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“中国授权”创出品牌“中国智造”名声鹊起
来源: | 作者:悍将电商 | 发布时间: 637天前 | 427 次浏览 | 分享到:
        “中国授权”创出品牌
        多年来,“中国制造”名冠全球,但由于大多数“中国制造”并未得到授权,无自主开发和定价权,始终处于供应链最末端。比如2010年南非世界杯,中国生产的官方助威工具“呜呜祖拉”,每只利润只有几毛钱。
而如今,越来越多的中国企业,开始将目光瞄准了价值链和供应链的上游。2013年6月,杭州协程实业成为国际足联(FIFA)官方授权制作与销售授权商,负责制作世界杯吉祥物Fuleco(福来哥)。这是中国企业首次直接从FIFA获得世界杯吉祥物官方授权。
有类似动作的是炜光集团,他们的名牌产品是球迷版“大力神杯”。他们还从FIFA获得了世界杯金属、陶瓷、塑胶等五大类产品的设计和销售权。

        “利用世界杯的全球影响力,通过授权形式加大中国商品的品牌和广告效益,‘中国制造’正向‘中国授权’、‘中国品牌’转变。”郭夏表达了对“中国授权”这种新形式的赞同。
        国家信息中心经济预测部首席经济师王远鸿表示,“中国授权”代表了国际对中国制造的认可,折射出包括研发水平、创意能力在内的中国制造业整体水准的提升。
        “中国智造”名声鹊起
        除了生产足球周边产品,本届世界杯上还有许多“高大上”的“中国智造”。
        比如,世界杯的两座著名球场,国家体育场和潘塔纳尔体育场,主导其改建工程施工的,是中国三一重工的起重机。球迷进场时的安检设备,也大部分是“Made In China”——中国企业同方威视,为世界杯提供了近600台先进安
检设备,在世界杯的12个举办场馆中,有9个球场的安检设备都是他们的产品。

        世界杯期间,“中国牌”地铁将为巴西的城市分担巨大的交通压力。在巴西城铁车辆全球招标中,中国的北车长客以优质的技术和合理的价格,力压西门子、阿尔斯通等国际一流轨道交通装备企业中标。在巴西里约热内卢,114辆1A线地铁列车、124辆EMU电动车组,全部由北车长客研制。

        为了世界杯,巴西还专门从中国引进两辆混合动力大巴车,编入公交车队,赛事期间,负责运送全世界的客人。
从南非世界杯的座椅、安全套,到巴西世界杯的LED产品、地铁、安检设备,短短4年,“中国制造”逐步摆脱了产量大、质量差、技术含量低的名声,开始从“中国制造”向“中国智造”升级。